【特地】从品类战争看领导者的胸怀

从品类战争看领导者的胸怀来自特地tedi相关,仅限特地tedi观点以及网络浏览,佛山陶瓷网对从品类战争看领导者的胸怀以及内容不做任何推荐。

    从品类战争看领导者的胸怀

这两天，关于负离子瓷砖，又有人在那说三道四了。

这次不是行外人打酱油吐口水，而是行业内人士，甚至是同一品类的从业者，在那挑起内斗。

对，老狼很明确地说，这是一场内斗。是一场品类之间的战争。

先是11月6日，自媒体《佛山造》刊发了一篇文章《负离子瓷砖宣传乱象之一：“碧玺”能诱生空气负离子吗？》，署名作者是“胡大为博士”。该文从学术角度，讲解了一番“碧玺”的分子结构、受热后的变化，最后提出用“碧玺”作为诱生负离子瓷砖（1200度以上烧成的全抛釉等高温烧制瓷砖）的原料是完全不可行的。

“胡大为博士”在一番论证后，抨击竞争对手“‘独创’一个理论自圆其说”，明眼人一看即知其针对的对象是谁。

如果说“胡大为博士”的指责尚属小伙伴们心知肚明的内部掐架，“欢迎对号入座”的话，11月7日《华夏陶瓷网》“老牛”则直接将矛头对准了特地、芬芳等企业，这是硬杠上了。

先来看看“老牛”的标题，《东鹏终于出手！叫“空气净化砖”，“特地们”会怎么想……》。

在“老牛”的雄文中，他明确提出“‘空气净化砖’这个名字肯定好过‘负离子瓷砖’”，其理由是后者没有从消费者视角（外部视角）命名，只是习惯性地从专业技术视角（内部视角）命名。

在这篇雄文中，特地、芬芳都被点名了，而“老牛”更是提出“负离子瓷砖想成为新品类的前景已经基本不存在了”，他的理由是“技术壁垒不高、可验证性弱等原因”。

因此，说这两篇文章都是内斗，老狼是很负责任的。

先说说“胡大为博士”，负离子瓷砖核心材料的选择和使用，是有不同选项的，孰优孰劣可以横向比较，没有问题。但是，被他不点名批评的企业，其实在这方面做了足够的功课，如果不是选择性遗忘的话，可以翻翻对方发布的相关内容。

老狼本人不是科学家，对材料学基本不熟悉，不过当行业中有人指责负离子瓷砖材料是“祸害”时，老狼特意采访了材料专家唐奇，他从材料学角度做了非常专业的解释。而这篇文章亦被行业人士评价为“非常好的科普文章”。

再来说说“老牛”。

其实说“老牛”是一件很冒险的事情，因为“老牛”资深啊，在行业耕耘多年，对行业非常了解，并且是老狼曾经的同事，谈论他，老狼容易被人指责为“公报私仇”。

老狼在此表态：“私仇”是没有的。

东北人说，“听拉拉蛄叫唤就不种庄稼啦”？

所以，事涉行业公道，老狼还是要说说“老牛”的。

就负离子瓷砖能否成为一个品类这事，老狼认为，负离子瓷砖已经形成了一个品类，不过目前还处在成长阶段。老狼相信，未来负离子甚至会成为瓷砖的标配。东鹏如果不是看到这一前景，为什么会推出同一种产品？东鹏的老板和员工脑子都很正常。

其实，就在去年的2018特地•负离子瓷砖年度盛典上，特地以“陶瓷净化论”作为会议主题，早已将瓷砖的空气净化功能呈现给大众，并且对其功能做了一系列的视频教程，如负离子除烟雾视频、负离子检测仪检测、负离子含量对比等。

谁是师父谁是徒弟，这是不言而喻的事情。

现在，不能因为东鹏叫“空气净化砖”，你就否定了“负离子瓷砖”的前景。“老牛”这样说，那不是自相矛盾吗？

说了这么多，再来说说正主，特地•负离子瓷砖。

其实，早在特地品牌升级为特地•负离子瓷砖之后不久，行业内就有不少大企业准备上马这一产品，特地方面其实挺担忧这一新兴品类被迅速做烂（可以参考其他品类，例如微晶石、全抛釉、抛晶砖的兴衰）。

但是，尽管有这一担忧，特地方面并没有阻挠其他企业上马负离子瓷砖。其实有些企业从品牌名称到产品包装都在抄袭特地，特地方面仍然保持着隐忍和克制。

应当说，为了这一品类发展的大局，特地展现出了领导者的胸怀。

现在，到终端市场走一走，你就会发现全国各地都有负离子瓷砖在销售（老狼常年活动在终端），消费者、设计师都接受了这一新兴品类。到这时还要否认负离子瓷砖已经是一个品类，老狼只能苦笑——你永远无法叫醒一个装睡的人。

一个品类领导者的胸怀，决定了这个品类能走多远。

在大理石瓷砖领域，其实也有过类似的经历。

当简一将“大理石”更名为“大理石瓷砖”后，跟随者众，而简一方面亦展示了领导者的胸怀，李志林曾多次在公开场合表态，希望大家都来做大理石瓷砖。

在这个过程当中，亦有“小弟”或明或暗地针对简一出招，但简一方面基本上是按兵不动，任由“小弟”们舞枪弄棒。不管你是想当“简二”也好，还是要当“大理石瓷砖两强之一”也好，简一始终保持着开放心态。对于主动找上门来示好的同行，李志林更是伸出他瘦弱但有力的手，跟对方握手。

到今天，大理石瓷砖已成为行业第一大品类，而当初反对李志林的人呢？基本上都在做大理石瓷砖，不管你是叫“真石”还是叫“玻化原石”。

现代仿古砖这一品类，相似的剧情同样在上演。

这一品类的命名，与老狼有关，当初还有行业“公知”公开质疑这个品类命名不科学。事实上到了今天，命名科学与否已经不重要了，现代仿古砖已经成了行业第二大品类这一事实，早就改变了全行业的认知——现代仿古砖这看似矛盾的命名，已经约定俗成了。

品类名称不是你想改，你想改就能改。

应当说icc瓷砖是率先在国内做现代仿古砖的品牌，这得益于它中外混血的基因。当现代仿古砖风潮起来后，学icc瓷砖的大有人在，照搬它的产品成了心照不宣的做法，甚至icc瓷砖最先采用的开放式、情景式展示，亦成了当下国内陶瓷企业最流行的展示方式。

被人照抄，icc方面没意见吗？

也许有，但icc方面从未官宣过对任何一个跟随者的批评、责备。

而icc方面的应对之策，其实也非常值得玩味（具体对策请查阅老狼旧稿）。按汉贝托的话说，就是用加速度甩开竞争对手。

借用跑步来类比一下，那就是欢迎你一起跑，但我越跑越快，让你永远追不上。

这就是领导者的胸怀，这就是领导者的自信。

对于同品类从业者的不点名批评，以及个别行业媒体的点名批评，特地方面没有过多的反应，也许人家就是秉承着“你说你的，我做我的”态度，在暗暗地下功夫呢。

作为负离子瓷砖这一品类的领军品牌，老狼觉得，这就是最好的态度。